Marca pessoal x Marca corporativa

Com tantas definições e ramificações dentro do mundo do branding, pode ficar um pouco confuso definir o que é a sua marca pessoal e a sua marca corporativa — ou seja, como você se vende como pessoa e como sua empresa se vende. Mas, antes de se desdobrar em “múltiplas personalidades”, queremos provocar o questionamento: 

Será que essas duas coisas são tão diferentes assim?

A verdade é que elas andam juntas. Na verdade, não é possível uma existir uma sem a outra. Explicamos porque: para fundamentar o branding de uma marca, precisa existir uma forte cultura organizacional. Mas ela só vai existir se houver uma liderança consciente. Ou seja, por trás daquela cultura está uma pessoa que acredita no que está fazendo. Que reproduz seus valores pessoais tanto dentro quanto fora de sua empresa. Só assim uma cultura será consolidada e reconhecida como parte do DNA da marca.

Logo, a marca pessoal de quem está por trás da organização interfere (e muito) no fortalecimento da própria marca corporativa. Veja as irmãs Alcantara, por exemplo: você viu na live da semana passada, sobre cultura de marca, um pouco sobre como foi o processo de construção dos valores que o Orna GROUP carrega em todos seus produtos e serviços. Eles estão ali desde o começo porque são características que as próprias fundadoras observaram em si, são traços de suas personalidades que elas acreditam serem fundamentais na hora de criar, desenvolver e manter a sua marca. É por isso que tanto o branding pessoal delas quanto o corporativo da Orna funcionam: eles estão alinhados com os mesmos propósitos.

Nesse processo, é fundamental que os líderes saibam se comunicar e se relacionar com os públicos que envolvem a organização para transmitir os valores da marca. Se um líder não for percebido como líder, dificilmente uma cultura se instalará. O líder é o exemplo, transmite personalidade, precisa ser um influenciador. Por isso a necessidade do trabalho de marca pessoal e da presença da liderança. Todo mundo precisa desenvolver sua marca pessoal de forma consciente, e se comunicar de forma clara, concisa, concreta, correta, coerente, completa e cortês, de acordo com os 7Cs da comunicação eficaz. 

E isso é uma construção. Uma coisa não existe sem a outra. 

Inclusive, as ferramentas de gestão são muito semelhantes, pois para cada marca pessoal ou empresa existirá um plano de comunicação único, singular. Afinal, marcas são pessoas e pessoas são marcas. Isso é especialmente verdade nesse caso, em que falamos da sua marca pessoal e a sua marca corporativa: você pode e deve se “misturar” à sua marca, no sentido de que as duas devem estar traçando o mesmo caminho, usando dos mesmos valores e almejando o mesmo objetivo.