Quando você entende de branding, passa a analisar todas as movimentações das marcas e do mercado com um olhar estratégico.

Isso acontece comigo o tempo todo, sou formada em Relações Públicas e me especializei nesse modelo de gestão. Por isso é normal para mim analisar todo o processo de construção de imagem das marcas junto a seus públicos de interesse.

Branding é a relação público com a marca, como ele sente ela. Esse relacionamento deve ser construído a partir de uma boa estratégia de gestão. 

A última vez que isso aconteceu comigo foi quando assisti o novo documentário da Lady Gaga no Netflix: GAGA: FIVE FOOT TWO

O que você lembra quando pronunciamos esse nome: Lady Gaga? No mínimo excentricidade. Essa foi sua marca por dez anos. E a moda foi um forte elemento cênico para construir sua personagem.

Porém, desde 2015, ela está em um constante trabalho de reposicionamento da sua imagem. E para a construção da nova Gaga, identifiquei algumas ações:

• Ela passou a usar seu verdadeiro (segundo) nome: Joanne. Transmitindo a mensagem de que agora vamos conhecer, finalmente, a Lady Gaga de verdade.

• Deu esse nome "Joanne"para seu último álbum, que possui uma identidade gráfica bem mais limpa dos que os anteriores.

• Passou a usar um figurino mais simples, em alguns casos até minimalista. Exatamente o oposto da "velha" Lady Gaga.

• Os photoshoots e videoclipes são produzimos com a intenção de mostrar a verdadeira Joanne. Maquiagem leve e tratamento mais limpo.

• A comunicação se tornou muito mais pessoal e emocional com seu público nas redes sociais.

E para consolidar de uma vez por todas essa mensagem, a artista lançou o documentário GAGA: FIVE FOOT TWO mostrando os bastidores da sua vida.

A intenção foi transmitir a imagem de uma pessoa sensível, dedicada ao trabalho e a família. Um Lady Gaga que a maioria do público não conhecia.

Fica aqui a minha sugestão para você assistir o doc (ainda que não seja fã da artista) para tirar suas conclusões. Será que ela conseguiu?

Uma coisa posso afirmar, para qualquer construção de re-branding, o audiovisual é a ferramenta mais poderosa.